視覺傳達設計，是利用視覺符合來傳遞各種信息的設計。展覽設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者，也可簡稱視覺設計。

     視覺傳達包括：“視覺符合”和“傳達”兩個基本概念。所謂“視覺符合”，顧名思義就是指人類的視覺器官─眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，也就是世界上一切客觀對象都能用眼睛看到的，都屬于視覺符號。所謂“傳達”，是指信息發送者利用符號向接收者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體的信息傳達等。

     視覺傳達設計這一術語流行于1960年日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報紙雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還要電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體。它們把有關內容傳達給眼睛從而造型的表現設計統稱為視覺傳達設計。簡而言之，視覺設計是“給人看的設計，是告知的設計”。

     從視覺設計的發展進程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀中歐美的印刷美術設計（Graphic Design，又譯為：“平面設計”、“圖形設計”等）的擴展和延伸。隨著展示科技的日新月異，以現代科技手段為媒體的各種技術飛速發展，給人們帶來了革命性的視覺體驗，而且在當今瞬息萬變的信息社會中，這些傳媒的影響力越來越重要。設計表現的內容已無法遮蓋一些新的信息傳達媒體，因此，展示媒體設計便應運而生。

     視覺傳達設計體驗著設計的時代和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個其他視覺媒介關聯并互相協作的設計新領域。其內容涵蓋印刷設計、書籍設計、展示設計、視覺環境設計等。

     視覺傳達設計多是以印刷物為媒介的平面設計，又稱裝潢設計。從發展的角度來看，視覺傳達設計是科學、嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計趨向。就現階段的設計狀況分析，其視覺傳達設計是科學、嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨向。就現階段的設計狀況分析，其視覺傳達設計的重要內容仍然是Graphic Design，一般專業人士習慣稱之為“平面設計”。視覺傳達設計、平面設計兩者所包含的設計范疇在現階段并無大的差異，視覺傳達設計、平面設計在概念范疇的區別與統一，并不存在著矛盾與對立。

     視覺設計是為現代商業服務的設計藝術，主要包括標志設計、廣告設計、展示道具設計、企業形象VI設計方面。由于這些設計都是通過視覺形象傳達給消費者的，因此成為視覺傳達設計，它起著溝通企業─商品消費者橋梁的作用。視覺傳達設計主要是以文字、圖形、觀念，在展示設計中起著非常重要的信息傳達作用。

     視覺傳達設計的領域涵蓋了：標志設計、字體設計、包裝設計、板式設計，廣告設計、VI設計、展覽展示設計等。其中各類視覺傳達設計的含義和特點如下。


（1）標志設計：以特定的圖形象征或者代表一國家、機構、團體、企業或者產品的符號進行圖形設計，其特點是簡明、直觀、易識別。


（2）字體設計：為達到有效傳達企業特定信息的目的，對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術處理，使其形成鮮明的個性，使人一目了然。


（3）包裝設計：包裝是產品與消費者的媒介，包裝設計起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導消費、便于儲運、銷售、計量等方面的作用。


（4）板式設計：在有限的展示版面空間中，將板面的構成要素一文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色諸多因素，根據特定的內容進行組合排列，并運用造型要素及形式原理，把構思與計劃以視覺的形式表達出來。尋求藝術手段正確制造和建立有序的版面信息，也是一種具有設計風格和藝術特色的視覺傳達方式。


（5）廣告設計：廣告設計時各種手工或者電腦的繪畫手段或者影像技術，利用復合方式進行創造性的圖像設計，特點是構思巧妙，表現獨特。如某男士襯衫品牌廣告就巧妙地把衣服設計成一個球形，意在表達不起皺免燙的獨特品質。


（6）VI設計：指運用視覺設計手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現手法，使企業的經營理念、行為觀念、管理特色、產品包裝風格、營銷準則與策略形成一種整體形象。


（7）展示設計：人們可以在展示展位空間環境中獲取大量信息，展示空間環境是企業信息傳達和信息交流的中間媒介，并最大大限度地影響人們的生活觀念和生活方式，主要分為文化性、商業性兩種。


     在現代展示媒體設計中，專業展示設計師們為了展示設計效果達到最佳的藝術設計環境界和展示信息傳遞效果，都會想放設法地采用各種平面設計元素，利用各種現代數碼媒體設備進行展示編排設計，從而增強了展示版面設計的藝術性和展示設計的視覺沖擊力，并使整個展示傳媒設計得到全方位、多層次的展現，同時使觀眾得到展示設計藝術美感的享受。